هزینه تولید محتوا

هزینه تولید محتوا و عوامل موثر بر آن

هزینه تولید محتوا به عوامل مختلفی بستگی دارد. در دنیای امروز که عصر بازاریابی و تجارت الکترونیک محسوب می‌شود، یکی از دغدغه‌های کارفرماها تعیین هزینه تولید محتوا است. اینکه آیا این نرخ و هزینه ثابت است یا تحت تاثیر عوامل مختلف قرار می‌گیرد؟ کارشناسان بر اساس معیارهای خود و مجموعه‌ای از قوانین، برای تولید محتوا قیمت‌های مختلف در نظر می‌گیرند. در این مقاله  قصد داریم که در مورد مبحث تولید محتوا و تعیین هزینه آن اطلاعات بسیار خوبی را بیان کنیم.

مبحث اصلی این است که تولید محتوا چه اهمیتی دارد؟

در دنیای امروز اگر ارزش تولید محتوا در نظر گرفته نشود، قطعا دیدگاه‌های درستی در رابطه با هزینه تولید محتوا بیان نخواهند شد. دانستن اهمیت تولید محتوا نقش بسزایی در فهمیدن ارزش و جایگاه آن دارد. برای درک این مطلب، تحقیق و بررسی از طریق موتورهای جستجو مانند گوگل بسیار کمک‌کننده است. خوب است بدانید که گوگل روزانه بیش از چهار هزار میلیارد سوال را پاسخ می‌دهد. به‌محض جستجو کردن مطالب مختلف در گوگل کاربر با دنیایی از عکس، لینک، خبر و … به‌صورت فهرست‌وار مواجه می‌شود.

در واقع می‌توان گفت، فهرستی که گوگل نشان می‌دهد، همان محتوا است. البته ناگفته نماند که گوگل یکی از راه‌های کسب اطلاعات است. در عصر تجارت الکترونیک، یکی از روش‌های بازاریابی، تولید محتوا است. در واقع با کمک این فرایند و با حل سوالات و ابهامات ایجاد شده در ذهن مخاطب، به‌مرورزمان، آن‌ها به مشتری تبدیل خواهند شد. این گفته بر اساس نتایج علمی که در رابطه با نرخ و هزینه تولید محتوا و بازاریابی محتوایی صورت‌گرفته، بیان شده است.

قبل از بررسی هزینه تولید محتوا چند مورد باید به دقت بررسی شوند

برخی از کارفرماها تصور غلطی از تولید محتوا دارند. این افراد تصور می‌کنند که تولید محتوا همان انشایی است که در مدرسه نوشته می‌شود. این اشخاص معمولا ارزشی برای تولید محتوا قائل نیستند. در واقع آن‌ها بر این باور هستند که تولید محتوا اصلا کار خاص و سختی نیست. اما این عقاید نه‌تنها اصلا درست نیستند، بلکه ارزش این عمل را نیز بسیار پایین می‌آورند. به دلیل همین طرز تفکرات بسیاری از کارفرماها در مورد تعیین هزینه تولید محتوا با مشکلاتی مواجه هستند.

زیرا کارفرما تنها محتوای نهایی تولید شده را در نظر می‌گیرد و نسب به چگونگی انجام کار و سختی‌های آن آگاهی کافی را ندارد. اما واقعیت این است که نویسنده تلاش‌های بسیاری در راستای جمع‌آوری مطالب می‌کند. بهتر است که با یک مثال شفاف‌سازی‌هایی را در این راستا انجام دهیم. محتوایی که نویسنده جمع‌آوری می‌کند، مانند فیلمی است که دیدنش تنها چند ساعت طول می‌کشد، اما ساخت و تدوین آن، ماه‌ها و شاید سال‌ها طول بکشد! با این حال لازم به ذکر است که کارفرما هم باید بداند که در ازای چه میزان کار باید هزینه کند؟ آیا محصول نهایی خوانایی دارد؟!

یک سخن مهم که همیشه گفته می‌شود، این است که “همه‌جا خوب و بد دارد.” این جمله برای بازاریابی محتوایی هم صدق می‌کند. هرچند به کار بردن واژه ” بد” برای توصیف بعضی از نویسندگان اصلا واژه مناسبی نیست. می‌توان گفت که واژه “غیراصولی” کمی منطقی‌تر به نظر می‌رسد. بنابراین با توجه به مطالب ذکر شده، کارشناس تولید محتوا نه‌تنها باید به‌صورت اصولی و حرفه‌ای عمل کند، بلکه باید محتوایی را تولید کند که از نظر گوگل و کاربر مورد تایید باشد. کارشناس تولید محتوا باید به‌صورت حرفه‌ای عمل کند و هنگام کار برخی اصول را بررسی کند.

اهمیت سئو در تولید محتوا

موضوعات و مقاله‌هایی که روی وبلاگ قرار می‌گیرند، توسط کارفرما مشخص می‌شوند. اما درک این مطلب که مخاطب، سوالات خود را با چه عناوین و ادبیاتی سرچ می‌کند، بر عهده کارشناس تولید محتوا است. در واقع کارشناس تولید محتوا باید بداند که استفاده از چه کلماتی منجر به بالارفتن ورودی از این موضوع می‌شود. کارشناس تولید محتوا نه‌تنها به کلمات کلیدی توجه بسیاری می‌کند، بلکه تنها به تعداد محدودی از این کلمات کلیدی بسنده نمی‌کند. در واقع این شخص موظف است که کلمات و عبارات کلیدی را جستجو و بررسی کند و از آن‌ها به بهترین شکل ممکن استفاده کند.

یک کارشناس محتوا تفاوت بین کلمات کلیدی اصلی و فرعی را می‌داند. بهتر است که با یک مثال منظور خود را بیشتر توضیح دهم. حال بیایید دو کلمه کلیدی ((هزینه تولید محتوا)) و ((قیمت تولید محتوا)) را با هم مقایسه کنیم. به طور میانگین عنوان ((هزینه تولید محتوا)) روزی 120 بار جستجو می‌شود و سختی آن حدودا 50 است. در واقع هرچه این عدد بالاتر باشد، دریافت رتبه بالا از گوگل سخت‌تر خواهد شد. از طرفی، به طور میانگین عنوان ((قیمت تولید محتوا)) روزی 100 بار جستجو می‌شود و سختی آن 20 است.

حال کارشناس تولید محتوا باید فرق این دو را بداند که برای عنوان و کلمه‌ای که سختی و میزان جستجوی آن کمتر است، راحت‌تر می‌توان در بین نتایج جستجوی گوگل، رتبه بالاتری را کسب کرد. توجه به همین نکات ریز و پیش‌پاافتاده در طولانی‌مدت، باعث می‌شود که شرکت‌ها و نهادهای مختلف با تولید محتوای اصولی، از رقیبان خود سبقت بگیرند.

نوشتن نقشه راه و تقویم انتشار

خواسته‌های کارفرماها باهم متفاوت هستند. برای مثال برخی از کارفرماها به دنبال کارشناس و نویسنده‌ای هستند که تنها محتواهای محدودی را تولید کند. اما برخی دیگر  به دنبال نویسندگانی هستند که علاوه بر تولید محتوا، پشتیبانی و سرپرستی بلاگ رو برعهده بگیرند. در این حالت وظایفی که بر دوش نویسنده هستند، فقط به نوشتن و تولید محتوا ختم نمی‌شود.

در این شرایط این فرد موظف است، بعد از جمع‌آوری محتوا و لینک‌دهی به مقالات دیگر، تقویم انتشار را هم تدوین کند. یعنی مشخص کند که این مقاله در چه تاریخ و زمانی منتشر شود که بیشترین بازدید را داشته باشد که این موضوع  بیشتر در شبکه‌های اجتماعی اهمیت دارد. تدوین تقویم انتشار دارای فوت کوزه‌گری است! نویسندگان حرفه‌ای می‌دانند که درنظرگرفتن مناسبت‌های مهم تقویم، نقش بسزایی در تولید محتوا در شبکه‌های اجتماعی را دارد.

نوشتار و ویراستاری محتوا

در قدم بعدی، نوشتار و ویراستاری محتوای تولید شده باید به‌گونه‌ای باشد که کاربر را جذب و به مشتری تبدیل کند. در واقع کاربر نباید به محتوای تولید شده تنها به‌عنوان نوعی انشا نگاه کند. پس اگر کارفرماها به دنبال کسب نتایج عالی از تولید محتوا هستند، باید بدانند که چه زمان و زحماتی برای این کار صرف می‌شود. نکته دیگر این است که نویسنده باید در نظر بگیرد که برای چه گروهی از مخاطبان محتوا تولید می‌کند که باتوجه‌به سلیقه، آن‌ها را جذب کند.

عوامل تاثیرگذار روی هزینه تولید محتوا

برای تعیین هزینه محتوا باید عوامل مختلفی در نظر گرفته شوند. یکی از مهم‌ترین عواملی که روی هزینه تولید محتواها تاثیر می‌گذارد، کیفیت محتواهای تولید شده از سوی نویسنده است. ناگفته نماند که هر قدر که تجربه محتوانویس و تخصص او در این زمینه بیشتر باشد، قیمت نیز به همان مقدار تحت تاثیر قرار می‌گیرد. بسیاری از کارفرماها با توجه به حیطه کاری خود، به دنبال محتواهای تخصصی هستند. می‌توان گفت که تخصصی بودن مطالب هم روی این قیمت‌گذاری بی تاثیر نیست. از دیگر مواردی که روی هزینه تولید محتوا تاثیر می‌گذارند، می‌توان به نوع محتوا، تعداد محتواهای درخواستی، زبان محتوا، منحصربه‌فرد بودن متن و… اشاره کرد.

تولید محتوا امری تخصصی، اما شیرین

به‌طورکلی کسب‌وکارهای مختلف برای اینکه بتوانند به موفقیت‌های چشمگیری دست پیدا کنند و از رقیبان خود پیشی بگیرند، به دنبال تولید محتوا می‌روند. در واقع آن‌ها در تلاش هستند که با تولید محتواهای با کیفیت، سایت و شغل خود را به‌روزرسانی کنند. به همین منظور هم این دسته از افراد می‌توانند، فردی را به‌عنوان محتوانویس استخدام کنند یا محتواهای خود را برون‌سپاری کنند. نکته‌ای که ذکر آن بسیار حائز اهمیت است، کیفیت و درستی محتواهای تولید شده است. در غیر این صورت نه‌تنها فرد نمی‌تواند در حیطه کاری خود موفق شود، بلکه مشتریان خود را از دست می‌دهد.