آموزش سئو محتوا

آموزش سئو محتوا، ابزاری برای تحول در کسب و کار

آموزش سئو محتوا یکی از مهم‌ترین آموزش‌هایی است که برای بهینه‌سازی سایت باید مورد توجه قرار گیرد. زیرا کسب‌وکارهای آنلاین برای جلب‌توجه مخاطبان خود نیاز به تولید محتواهایی متفاوت دارند. محتوایی که آگاهی‌بخش باشد و نیازهای مخاطبان را پوشش دهد.

مدیران وب‌سایت‌ها برای قرارگیری سایت خود با کلمات کلیدی هدف در صدر نتایج جستجو باید به آموزش سئو محتوا به وبمستران توجه داشته باشند. در این مقاله به نکاتی می‌پردازیم که برای تولید محتوای سئوشده از اهمیت زیادی برخوردار هستند.

سئو محتوا چیست؟

سئو یا همان Search Engine Optimization به مجموعه‌ای از فعالیت‌ها گفته می‌شود که در آن به بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو پرداخته می‌شود. این فعالیت‌ها شامل تولید محتوای هدفمند، تحقیق کلمات کلیدی، سئو تکنیکال یا فنی، بهبود ساختار سایت و کدنویسی و.. می‌شود.

سئو محتوا به فرایندهایی گفته می‌شود که هدف آن بهینه‌سازی محتواهای تولید شده در وب‌سایت‌ها برای موتورهای جستجو است. آموزش سئو محتوا کمک زیادی به جذب ترافیک و جهت‌دهی به مخاطبان سایت خواهد کرد. به‌طوری که می‌توان مدعی شد تولید محتوای سئو شده مهم‌ترین اقدام عملی بازاریابی موتورهای جستجو خواهد بود.

در سئو محتوا رعایت نکاتی در نوشتن محتواها و ساختاربندی آن‌ها مدنظر قرار می‌گیرد. در آموزش سئو محتوا سه بخش زیر اهمیت کلیدی دارند:

• استراتژی کلمات کلیدی (Keyword Strategy)
• ساختار سایت (Site Structure)
• کپی‌رایتینگ (Copy Writing)

اهمیت آموزش سئو محتوا برای وب‌سایت‌ها

سئو محتوا مهم است، زیرا موتورهای جستجو مانند گوگل، وب‌سایت شما را می‌خوانند و اگر مراحل سئو محتوا به‌درستی رعایت شود، احتمال قرارگیری سایت در نتایج گوگل افزایش می‌یابد. همچنین شناخت ساختار سایت، بهبود رابطه کاربری، رعایت اصول کپی‌رایتینگ و تولید محتوای باکیفیت موجب می‌شود تا مخاطبان به سمت اهداف بازاریابی حرکت کنند.

بخش‌های مختلف در آموزش سئو محتوا

سئو محتوا تنها رعایت تعدادی قاعده کلی برای تولید محتواها نیست، بلکه برای داشتن محتواهای سئو شده باید به ساختارهای مشخصی توجه کنیم. سئو محتوا مهم‌ترین فعالیت بازاریابی برای وب‌سایت‌ها است که متخصصان سئو و کارشناسان تولید محتوا باید بادقت زیادی آن را انجام دهند. در ادامه به مراحل مختلفی اشاره می‌کنیم که در آموزش سئو محتوا باید مدنظر قرار گیرند:

تحقیق کلمات کلیدی در آموزش سئو محتوا

در تحقیق کلمات کلیدی (Keyword Research)، لیست گسترده‌ای از کلماتی شناسایی می‌شوند که قصد داریم با آن‌ها در نتایج موتورهای جستجو رتبه داشته باشیم. در آموزش سئو محتوا این بخش از اهمیت زیادی برخوردار است، زیرا اگر کلمات کلیدی مناسبی انتخاب نشوند، هزینه زیادی تلف خواهد شد.

استراتژی سئو سایت با تحقیق کلمات کلیدی شروع می‌شود. برای انتخاب بهترین کلمات باید از مخاطبان شناخت خوبی داشته باشید و بدانید که آن‌ها دقیقا به جستجوی چه عبارات یا سوالاتی می‌پردازند.

در آموزش تحقیق کلمات کلیدی باید به 4 مرحله زیر توجه کنید:

• شناخت دقیق ماموریت کسب‌وکار؛
• استخراج فهرست کاملی از کلمات کلیدی توسط ابزارهای مختلف؛
• شناسایی هدف جستجو (Search intent)، شناخت هدف جستجو اهمیت زیادی دارد، زیرا برخی از کلمات کلیدی برای فروش مستقیم به کار می‌روند و برخی دیگر به جهت آگاهی‌بخشی مورد استفاده قرار می‌گیرند؛
• ایجاد صفحات فرود برای هر کلمه کلیدی (صفحات فرود می‌توانند همان صفحات مقالات یا صفحات محصول باشند).

جستجوی کلمات کلیدی یکی از مهم‌ترین بخش‌ها در بهینه‌سازی سایت است که در آموزش سئو محتوا باید مورد توجه قرار گیرد.

چرا تحقیق کلمات کلیدی در آموزش سئو محتوا مهم است؟

محتوای سئو شده زمانی دارای ارزش است که کلمات کلیدی به‌درستی تشخیص داده شوند و عباراتی برای تولید محتوا انتخاب شوند که توسط کاربران جستجو می‌شوند. تمرکز نویسندگان در زمان آماده‌سازی محتوا بر روی کلمات کلیدی خواهد بود. به همین دلیل اگر کلمه کلیدی مناسب انتخاب نشود، محتوا توانایی لازم برای جذب مخاطب هدف را نخواهد داشت.

در آموزش سئو محتوا به این نکته تاکید می‌شود که موتورهای جستجو بهترین ابزار برای یافتن کلمات کلیدی هستند. همچنین استفاده از ابزارهای مختلف آنلاین برای پیدا کردن کلمات کلیدی مرتبط، ذهنیت خوبی را به کارشناسان سئو و محتوا خواهد داد.

ساختار سایت

شاید تصور کنید که در آموزش سئو محتوا به ساختار سایت کاری نداریم و فقط تمرکزمان بر روی تولید محتواهای سئو شده است. اما این تصور غلط است، زیرا محتوا زمانی ارزشمند خواهد بود و مورد توجه موتورهای جستجو قرار می‌گیرد که دارای ساختاری مناسب باشد.

ساختار سایت (Site Structure) از دو جهت دارای اهمیت است:

یک ساختار خوب به درک گوگل از سایت کمک می‌کند:

داشتن ساختار مناسب به گوگل کمک می‌کند تا سرنخ‌هایی را در محتواها پیدا کند. ساختارها موضوع سایت را به موتورهای جستجو معرفی می‌کنند و بدین شکل هدف هر وب‌سایتی نه‌تنها برای گوگل که برای کاربران مشخص می‌شود. در آموزش سئو محتوا توجه به ساختار سایت از آن‌ جهت اهمیت دارد که کمک زیادی به لینک‌سازی داخلی می‌کند.

ساختارهای خوب از رقابت داخلی محتواها با یکدیگر جلوگیری می‌کنند:

احتمالا در هر وب‌سایتی چندین مقاله در مورد موضوعات مشابه خواهید داشت. ساختار سایت کمک می‌کند تا مقالات تکراری نداشته باشیم و هر مقاله‌ای هدف خود را دنبال کند.

ساختار مناسب برای محتواهای سئو شده

شناخت انواع ساختارهای سایت در آموزش سئو محتوا اهمیت زیادی دارد. در یک ساختار مناسب باید سایت مانند یک هرم در نظر گرفته شود که در بالای آن صفحه اصلی سایت قرار دارد. این صفحه اصلی با لینک‌هایی باید به صفحات دیگر پیوند داده شود. استفاده از دسته‌بندی در مقالات یا صفحات محصول به بهبود ساختار سایت کمک زیادی می‌کند.

داشتن استراتژی سئو محتوا بر روی چیدمان ساختار سایت و نحوه به‌کارگیری کلمات کلیدی تاثیر زیادی دارد. ساختارها کمک زیادی به سئوکاران می‌کنند تا شاهد تعداد زیادی از محتواهای یتیم (Orphaned Content) در سایت نباشیم. یک محتوای یتیم، محتوایی است که تنها باقی‌مانده و هیچ ارتباط یا لینکی با سایر محتواها ندارد. چنین محتوایی از لحاظ گوگل کم‌اهمیت تصور شده و ایندکس نمی‌شود یا رتبه بالایی را کسب نمی‌کند.

کپی‌رایتینگ در آموزش سئو محتوا

سومین مرحله در آموزش سئو محتوا که در فرایند بازاریابی اهمیت زیادی دارد، کپی‌رایتینگ است. کپی‌رایتینگ که در فارسی آن را به تبلیغ‌نویسی ترجمه کرده‌اند، تکنیکی است که در آن مقالات به‌گونه‌ای نوشته می‌شوند که خواندن آن‌ها برای مخاطب جذاب باشد. یک کپی‌رایتینگ قوی باعث ماندگاری کاربران در سایت خواهد شد و به آن‌ها انگیزه کافی برای کلیک بر روی لینک‌های مختلف یا دعوت به اقدام‌ها را خواهد داد.

چگونه یک محتوای منطبق با اصول کپی‌رایتینگ تولید کنیم؟

مهارت کپی‌رایتینگ یک توانایی است که در تولید محتوای سئو شده باید به آن مسلط بود. نویسنده با در اختیار داشتن کلمه کلیدی باید یک ایده اصلی پیدا کند و بر اساس آن به نگارش محتوا بپردازد. کپی‌رایترها، نویسندگانی هستند که مهارت کافی را در تولید محتوای باکیفیت دارند. آن‌ها مقالات تازه‌ای را به وجود می‌آورند که هرگز از محتواهای سایت‌های دیگر کپی نشده‌اند. مقالات آن‌ها بر اساس نیازهای مخاطبان تولید می‌شوند، به همین دلیل موردتوجه قرار می‌گیرند و بارها خوانده می‌شوند.

در آموزش سئو محتوا باید به کارآموزان این نکته را یادآوری کنیم که توجه به مخاطب از اهمیت زیادی برخوردار است. اگر قصد دارید یک محتوای موردتوجه مخاطبان را تهیه کنید پاسخ به سوالات زیر دیدگاه بهتری را به شما خواهد داد:

• قصد دارید چه چیزی را به مخاطبان خود بگویید؟
• پیام اصلی مقاله شما چه خواهد بود؟
• انتظار دارید که مخاطبان بعد از خواندن این مقاله چه اقدامی را انجام دهند؟

فکر کردن به این قبیل از سوالات به شما کمک می‌کند تا ایده بهتری را برای تولید یک مقاله و رعایت اصول کپی‌رایتینگ در آن به دست آورید.

طراحی محتوا و سئو آن

آموزش سئو محتوا یک کار تخصصی است. کسانی باید به سراغ این رسته شغلی بیایند که از دید محتوایی خوبی برخوردار باشند و هم تخصص‌های لازم را در اختیار داشته باشند. طراحی محتوا (Content Design) فرایندی است که به تولیدکنندگان محتوا کمک می‌کند تا مقالات و صفحات سایت را بر اساس نیاز واقعی کاربران تولید کنند. با طراحی محتوا به نویسندگان کمک می‌کنید تا به درک نیاز کاربر پرداخته و از سویی دیگر، کاربر هم به آنچه نیاز دارد به‌سرعت دسترسی پیدا کند.

طراحی محتوا فقط تکنیکی برای تولید محتوای بهتر نیست، بلکه روشی جدید برای تفکر در مورد محتوا است. در محتواها نباید تنها به کپی‌رایتینگ توجه کنیم، رعایت اصول سئو محتوا و خوانایی آن باعث بهبود تجربه کاربری و افزایش احتمال قرارگیری مقالات در نتایج گوگل خواهد شد.

توجه به هدف جستجو در سئو محتوا

تولید محتوای وب یک فعالیت تخصصی است، حتی اگر همه فرایندها را به‌درستی پیش ببریم ولی نویسنده نتواند به محتوا جهت‌ لازم را بدهد، به نتیجه‌ای نمی‌رسیم. در آموزش سئو محتوا بایستی این نکته به نویسندگان یادآوری شود که متن آن‌ها باید هدف جستجوی کاربران را برآورده کند. استفاده از کلمات هم‌معنی در کنار کلمه کلیدی اصلی نه‌تنها باعث خوانایی مقالات می‌شود، بلکه به درک مفاهیم توسط الگوریتم‌های موتورهای جستجو نیز کمک خواهد کرد.

سخن پایانی

آموزش سئو محتوا، بر روی عملکرد نویسندگان و اعضای تیم سئو تاثیر می‌گذارد. سئو محتوا شامل تمامی جنبه‌های نوشتن، بهینه‌سازی، کپی‌رایتینگ و ساختار محتوا می‌شود. اگر قصد دارید تا در نتایج گوگل دیده شوید و نسبت به رقبای خود رتبه بهتری را به دست آورید باید توجه کافی به سئو محتوا داشته باشید. با برون‌سپاری فرایندها سئو یا آموزش سئو محتوا به پرسنل خود، دغدغه‌های خود را در سئو سایت کاهش دهید. با ایران‌وبز تماس بگیرید تا مشاوره‌های مرتبط در این زمینه را دریافت کنید.