موشن گرافیک تبلیغاتی

موشن گرافیک تبلیغاتی و آشنایی با آن

موشن گرافیک تبلیغاتی، یکی از انواع انیمیشن محسوب می‌شود که البته تفاوت‌هایی نیز با انیمیشن دارد. اما هر دو از جمله هنرهای ترسیمی یا گرافیکی، به شمار می‌آیند. امروزه، از موشن گرافیک تبلیغاتی در حوزه‌های مختلف استفاده می‌شود. بکارگیری موشن گرافیک در زمینه‌های مختلف، باعث افزایش جذب مخاطب و همچنین انتقال بهتر پیام به مخاطبین هدف خواهد شد.

با مفهوم موشن گرافیک بیشتر آشنا شوید!

به ویدیوهایی که محتوا یا پیام‌های متنی و تصویری را به‌صورت متحرک منتقل می‌کنند، موشن گرافیک گفته می‌شود. در واقع، موشن گرافیک تبلیغاتی، از دو واژه موشن (Motion) یعنی حرکت و گرافیک یا گراف (Graphic) یعنی جلوه تشکیل شده است که در حال حاضر، یکی از محبوب‌ترین رشته‌های هنر دیجیتال در میان هنرمندان، محسوب می‌شود. با کمک موشن گراف‌ها، درک عمیقی از داستان‌ها و مطالب مختلف، از سوی مخاطبین صورت می‌گیرد.

امروزه، از موشن‌ گرافیک‌ها، در بسیاری از حوزه‌های صنعتی، علمی، تفریحی، سرگرمی و هنری استفاده می‌شود. برای ساخت و تولید موشن گرافیک تبلیغاتی، معمولا نرم‌افزارهای گرافیکی زیادی مانند Photoshop، After Effect، Illustrator و … کاربرد دارند. لازم به ذکر است که موشن گرافیک‌ها، هم‌ به‌صورت آنلاین و هم به‌صورت آفلاین روی رایانه، وب‌سایت‌، تلفن هوشمند و… قابلیت نمایش خواهند داشت.

چه تفاوتی میان موشن گرافیک و انیمیشن وجود دارد؟

در واقع موشن گرافیک تبلیغاتی بخشی از انیمیشن محسوب می‌شود. اما آنچه که باعث تفاوت آن‌ها شده است، نحوه نمایش مفاهیم و محتوا است. همان‌طور که در بخش قبل عنوان کردیم، به طراحی گرافیکی متحرک، موشن گفته می‌شود. به عنوان مثال برای متحرک کردن نمودار یا لوگوی برند در وب‌سایت از موشن استفاده خواهد شد. با‌این‌حال، در این روش، اشیا، متون، اشکال، نمودارها و… در جهت تولید یک موشن جذاب و متفاوت در کنار یکدیگر قرار می‌گیرند که مفهوم و پیام اصلی را به مخاطب انتقال دهند.

انیمیشن یا به‌اصطلاح پویانمایی، توجه و اهمیت زیادی به شکل‌گیری و خلق کاراکترها و همچنین جان بخشیدن به کاراکترها دارد. در این روش، با‌توجه‌به نقش هر کاراکتر، داستان‌پردازی، صحنه‌آرایی و… انجام می‌شود که در روایت و بیان داستان چه تبلیغاتی و چه سینمایی، بسیار مهم است. ضمن آنکه، تولید و ساخت انیمیشن‌ها، اغلب به سفارش سینماگران انجام می‌شود. اما در حوزه استفاده از موشن گرافیک تبلیغاتی بسیار گسترده است.

موشن گرافیک چه کاربردهایی دارد؟

محتوای تصویری یکی از بهترین روش‌های ارائه مطالب محسوب می‌شود که برای تمام مخاطبین این نوع محتوا، بسیار گیرا و جذاب خواهد بود. مواردی که باعث افزایش جذابیت موشن گرافیک تبلیغاتی در کنار انتقال پیام صوتی و تصویر می‌شوند، بازی رنگ‌ها، اشکال، طرح‌ها و کلمات هستند که بر دقت و تمرکز بیشتر مخاطب به محتوا نیز تاثیر می‌گذارند. از همین رو، پیام اصلی محتوا نیز در ذهن مخاطب هدف، ماندگار خواهد شد! در این بخش از مقاله به مهم‌ترین و اصلی‌ترین کاربردهای موشن گرافیک‌ها پرداخته‌ایم.

• حوزه‌های آموزشی
• طراحی و ایجاد وب‌سایت
• شبکه‌های اجتماعی
• برندسازی و تبلیغات
• صنعت سینما و تلویزیون

موشن گرافیک به چند نوع تقسیم می‌شود؟

موشن گرافیک تبلیغاتی بر اساس نحوه حرکت و نوع تصویر به چند دسته تقسیم می‌شود:

• ویدئو موشن

ویدئو موشن‌ها، ترکیبی از تصاویر وکتور و تصویربرداری واقعی هستند. قسمت‌هایی که تصویربرداری آن‌ها انجام نشده است، توسط تصاویر یا وکتورهای گرافیکی طراحی و ساخته خواهند شد که این عمل بر جذابیت ویدئو می‌افزاید.

• اینفو موشن

در اینفو موشن‌ها، از تکنیک‌ها و روش‌های جذاب اینفوگرافیک جهت انتقال مفهوم اصلی استفاده می‌شود. در حقیقت، اینفو موشن به معنی، به‌کارگیری چند شکل و نمودار در قالب یک تصویر جذاب است.

• استاپ موشن

نوعی دیگر از موشن گرافیک‌ تبلیغاتی پرطرف‌دار و محبوب، استاپ موشن است. در این تکنیک، اشیا به طور جزئی و بسیار نامحسوس، حرکت داده می‌شوند و هر بار پس از تغییر حرکت اشیا، عکاسی از آن‌ها انجام خواهد شد. سپس تمام عکس‌های ثبت شده، از طریق نرم‌افزار، به شکل پیوسته و پشت‌سر‌هم تدوین می‌شوند که در نهایت، مخاطب احساس می‌کند، شی موردنظر در حالت حرکت است.

• ویدئو رئال

در این سبک، فیلم‌های کاملا واقعی، جایگزین طرح‌های گرافیکی می‌شوند. در حقیقت، انتقال مفهوم و پیام به عهده تصویربرداری واقعی، صداگذاری و همچنین تدوین است. از همین رو، طرح‌های گرافیکی چندان کاربردی ندارند.

• موشن گرافیک

در موشن گرافیک تبلیغاتی، تصاویر واقعی، کاربرد چندانی ندارند و به همین خاطر، در طراحی گرافیکی، از نرم‌افزارهای ویژه طراحی گرافیک مانند Photoshop و Illustrator استفاده می‌شود. به بیانی دیگر، در موشن گرافیک‌ها، وکتورها و طرح‌های گرافیکی متحرک‌سازی شده و پس از صداگذاری، قابل نمایش خواهند بود.

• انیمیشن

انیمیشن‌ها بر خلاف موشن گرافیک تبلیغاتی، دربردارنده کاراکتر و همچنین پرسوناژ حیوانی یا انسانی هستند. در واقع انتقال پیام، از سوی کاراکترها انجام می‌شود و بنابراین این کاراکترها هستند که داستان یا سناریو را تعریف می‌کنند. در این شرایط طرح‌های گرافیکی یا دیگر عوامل تاثیری ندارند. ضمن آنکه، انیمیشن ممکن است، کاملا بی‌صدا یا با صدا نمایش داده شود و حتی امکان دارد که رده سنی خاصی را پوشش دهد.

از چه نرم‌افزارهایی برای ساخت موشن گرافیک تبلیغاتی استفاده می‌شود؟

برای ساخت موشن گرافیک تبلیغاتی، می‌توان از نرم‌افزارهای متعددی استفاده کرد که در این بخش از مقاله به برخی از آن‌ها اشاره کرده‌ایم.

• Adobe Photoshop
• Maya
• Adobe After Effects
• Adobe Illustrator
• Nuke
• Adobe Premiere
• Final Cut pro
• Adobe Animate
• Autodesk

موشن گرافیک چه مزایایی خواهد داشت؟

در این قسمت برخی از مزایای موشن گرافیک یا موشن گرافیک تبلیغاتی به‌ا‌‌ختصار بیان شده‌اند.

• صرف هزینه و زمان کمتر جهت تولید موشن گرافیک تبلیغاتی
• شناخت بهتر و کسب اطلاعات بیشتر نسبت به برند موردنظر
• درک عمیق و صحیح مفاهیم و پیام اصلی موشن گرافیک
• قابلیت اشتراک‌گذاری در شبکه‌های اجتماعی و پلتفرم‌های مختلف
• ماندگاری و تاثیرگذاری بهتر در ذهن مخاطبین هدف
• افزایش کیفیت نحوه تبلیغات و آموزش
• افزایش میزان بازدیدکنندگان از وب‌سایت‌ها یا شبکه‌های اجتماعی
• بالا بردن میزان فروش و کسب درآمد
• داشتن رفتاری متفاوت در برندسازی و تبلیغات نسبت به سایر رقبا

طراح موشن گرافیک تبلیغاتی کیست و چه کاری انجام می‌دهد؟

طراح موشن گرافیک تبلیغاتی، با کمک نرم‌افزارهای گرافیکی طبق داستان یا سناریو، برخی از تصاویر را متحرک می‌کند و سپس روی این تصاویر، صداگذاری انجام می‌دهد که در نهایت، مفهوم کلی به بیننده و مخاطب منتقل شود. کار اصلی طراح موشن گرافیک، خلق یک اثر هنری خاص و جذاب در قالب ویدئوکلیپ، فیلم، تیزر تبلیغاتی و… است. ضمن آنکه، اغلب طراحان از جلوه‌های بصری و سایر تکنیک‌های روز دنیا نیز جهت ارائه بهتر آثار استفاده می‌کنند. طراح باید در خلق آثار خود ایده‌پرداز و خلاق باشد که محتوای تصویری منحصربه‌فرد و متفاوتی را به دیگران نمایش دهد.