انواع تولید محتوا و آشنایی با آنها یکی از موضوعات مهم برای کسبوکارهای آنلاین است که قصد دارند فعالیتهای خود را در فضای مجازی گسترش دهند. بازاریابی امروزی تغییرات زیادی به نسبت شیوههای رایج مارکتینگ در گذشته کرده است. محتوا (Content) مهمترین مولفه در موفقیت یا شکست کمپینهای بازاریابی است.
عرضه محتوای موردنیاز کاربران علاوه بر آگاهیبخشی به آنها، موجب میشود تا کاربران بهصورت هدفمند به سمت یک برند، محصول یا خدمت بروند. در اختیار داشتن شیوههای مختلف برای تولید انواع محتوا یک فرصت بینظیر برای کسبوکارهایی است که میخواهند تمایز برند، محصول یا خدمات خود را با سایر رقبا به مخاطبان نشان دهند.
بسیاری از کسبوکارها، همیشه دغدغه یافتن ایدههای نوآورانه برای تولید محتوا را دارند. البته اگر از استراتژی محتوایی درستی استفاده کنید، ایدهیابی برای محتوا کار مشکلی نخواهد بود. یک مدیر کانتنت (Content Manager) با درک صحیح از انواع تولید محتوا، چرخههای بازاریابی و فروش هر کسبوکاری را به گردش در خواهد آورد. شناخت از انواع محتوا و شیوههای تولید آن موجب میشود تا تقویم محتوایی بهدرستی طراحی شود و ارزش و اعتبار برند نزد مخاطبان افزایش پیدا کند.
تصمیمگیری درباره انتخاب و استفاده از انواع تولید محتوا، همیشه کار مشکلی بوده است. یک کسبوکار با درک درست از فرمتهای محتوایی، پلتفرمهای انتشار و کارکردهای هر محتوا به چینش تقویم محتوایی خود میپردازد و طبق برنامه به محتواسازی خواهد پرداخت.
در این مقاله ما انواع شیوههای تولید محتوا را معرفی میکنیم تا شما یک ذهنیت مناسب پیدا کنید ولی هرگز به شما توصیه نمیکنیم که از همه این روشها استفاده کنید. مشاوران ایرانوبز با ارائه راهنماییهایی در زمینه تولید محتوا به شما بهترین شیوه را باتوجهبه کسبوکارتان پیشنهاد خواهند داد و خدمات مرتبط برای محتواسازی را به شما ارائه خواهند داد.
اجازه دهید تا با لیستی از ضروریترین انواع تولید محتوا شروع کنیم. این محتواها برای هر کسبوکاری تاثیرگذار خواهند بود و به کالبد کمپینهای بازاریابی و تبلیغاتی شما، جانی دوباره خواهند بخشید.
اخبار شرکت، معرفی محصولات، داستان برند، پشت صحنه اتفاقات شرکت و ارتباطات کارکنان، نحوه عملکرد محصولات، موضوعات علمی مرتبط و بسیاری از موضوعات دیگر برای گفتن وجود دارند که هر کسب و کاری به تولید محتوا درباره آنها میپردازد. همچنان در بین انواع تولید محتوا، مقالات قدرت عجیبی بر روی مخاطبان دارند؛ زیرا یک کسبوکار را تبدیل به رسانهای با قدرت نامحدود و تعامل بالا با مخاطبان تبدیل میکنند. این مقالات را میتوانید در وبلاگ، سایت، نشریات و روزنامهها یا حتی کتابهای الکترونیک منتشر کنید.
پادکستها لحظهبهلحظه در حال محبوبتر شدن هستند. اگر در بین انواع محتوا هنوز جایی برای محتواهای صوتی در نظر نگرفتهاید، خیلی سریع شروع کنید تا از سایر رقبا عقب نمانید.
امروزه کمتر کسبوکاری را پیدا میکنید که به دنبال جذب ترافیک از سئو و موتورهای جستجو نباشند. در وبلاگها با انتشار فهرست، پاسخ به سوالات متداول، چرایی یک موضوع، روش انجام یک کار و.. به تولید محتوایی بپردازید که مشکل کاربران را حل میکنند. وبلاگنویسی مستمر هر کسبوکاری را به اهداف مدنظر خواهد رساند.
مخاطبان کسبوکارها همیشه علاقهمند هستند که داستانهای موفقیت یا گزارشهای سالیانه برندها را مطالعه کنند. این محتواها بهخوبی نام برند را در ذهن مخاطب تثبیت میکنند. این گزارشها در قالب متون، نمودارها، گرافها، ویدئو و.. تهیه میشوند. در مطالعات موردی یک مشکل شرح داده میشود و سپس راهکارها مطرح شده و نتایج بهدستآمده عنوان میگردند.
امکان ندارد که شما از انواع تولید محتوا صحبت کنید و از کتابهای الکترونیک نام نبرید. در کتابهای الکترونیک برخلاف پستهای وبلاگی به شرح مبسوط یک موضوع در قالب فصول مختلف پرداخته میشود. ماندگاری بالای کتابهای الکترونیک و مراجعه مجدد مخاطبان به آنها موجب میشود تا مانند یک منبع قابل استناد باشند. موضوعات مختلفی برای نشر در e-book استفاده میشوند.
محتواهای آموزشی همیشه تاثیرگذاری زیادی داشتهاند. با رشد اینترنت و سامانههای آموزش آنلاین که قابلیت ضبط دارند، امکان تولید دورههای آموزشی به وجود آمده است. این آموزشها را در بسترهایی مانند یوتیوب، آپارات و اینستاگرام منتشر میکنند و امکان درآمدزایی از آنها هم وجود دارد.
ایمیلها نقش مهمی در تبدیل سرنخها (Lead) به مشتری دارند. یک ایمیل تبلیغاتی که با متن کپیرایتری و تصاویر مرتبط برای مخاطبان هدف ارسال میشود، تردیدهای آنها را برطرف کرده و مشتریان را راغب به خرید محصول یا خدمت خواهد کرد. خبرنامههای دورهای نیز یک سبک محتوایی ارزشمند هستند که اخبار مهم یک کسبوکار را به مخاطبان میرسانند.
هنوز هم بسیاری از کاربران به دنبال دریافت اطلاعات سریع هستند. اینفوگرافیکها، تصاویری مملو از دادهها هستند که بهصورت بصری اطلاعات و دانش را به مخاطبان خود منتقل میکنند. قراردادن اینفوگرافها در بین متون وبلاگ یا در صفحات شبکههای اجتماعی توجه زیادی را به سمت یک برند جذب میکنند.
اگر به دنبال تولید انواع محتوا هستید، نمیتوانید به تصاویر توجهی نکنید. تصاویر و عکسها در وبسایتها، بلاگها، شبکههای اجتماعی، کارتهای ویزیت، کاتالوگهای محصولات، بنرهای تبلیغاتی و.. کاربرد دارند. استفاده از گیفها و کمیکها یا انیمیشنها به شما کمک خواهد کرد که یک پیام تبلیغاتی را خیلی سریع به مخاطبان خود انتقال دهید.
در سال 2021، بیش از ۸۰ درصد کل ترافیک مصرفی در اینترنت مربوط به ویدئوها میشد. از همین رو ویدئو در بین انواع تولید محتوا اهمیت زیادی دارد. از ویدئوها برای اهداف بازاریابی، نمایش فرهنگ سازمانی یا پشتصحنه کسبوکارها، نمایش محصولات یا مرور خدمات، تبلیغ محصولات، توصیف مشتری از تجربیاتش، جذب همکار، تبلیغات پیش از رویداد، سرگرمی، آموزش و خیلی از موارد دیگر استفاده میشوند.
ارائه در رویدادها یک محتوای ارزشمند است که به تعامل بالایی با مخاطبان منجر میشوند. همایشهای حضوری، وبینارها، کلاسهای آموزشی، سخنرانیها و حتی اسلایدهای ارائه شده همگی محتواهایی هستند که برای اشخاص یا کسبوکارها مزایایی را به همراه میآورند.
اگر به دنبال درک درست از انواع تولید محتوا در فضای مجازی هستید باید به صفحات لندینگپیج سایتها هم بهدقت نگاه کنید. زیرا در نهایت اجرای یک کمپین بازاریابی موفق در این صفحات به نتیجه خواهد رسید. تمامی تبلیغات یک شرکت در شبکههای اجتماعی، وبسایتهای تبلیغاتی، ایمیل مارکتینگ و وبلاگها به سمت سایت و یک صفحه فرود هدایت میشوند.
اگر محتوای صفحه فرود حرفهای نوشته شده باشد، تصاویر و ویدئوهای تاثیرگذار در آن بهکاررفته باشد، رابط کاربری مناسب باشد و دکمه دعوت به اقدام (Call to Action) بهخوبی طراحی شده باشد، فروش اتفاق خواهد افتاد. به همین سادگی!
در فروشگاههای اینترنتی، صفحات محصولات یک نوع از تولید محتوا محسوب میشوند. اگر اطلاعات محصول بهدرستی وارد شوند، کمک زیادی به مخاطبان خواهند کرد. تصاویر مرتبط، توضیحات محصول، نحوه استفاده، نظرات کاربران و.. همگی محتواهایی ارزشمند هستند که کاربران را به سمت اهداف سوق میدهند.
تالارهای اینترنتی که در آنها مخاطبان به گفتگو درباره موضوعات مختلف میپردازند. هرچند که با رشد شبکههای اجتماعی، این نوع از تولید محتوا ارزش گذشته را ندارد، اما هنوز هم در برخی از موضوعات تخصصی، فرومها تاثیرگذار هستند. انجمنها یک پلتفرم تخصصی مناسب برای تولید انواع محتوا و معرفی برند هستند.
امروزه کاربران برای یافتن معنا و مفهوم هر لغت یا عبارتی به جستجوی اینترنتی میپردازند. ویکیپدیا یا لغتنامهها یک منبع محتوایی ارزشمند هستند. تمامی محتوای تولید شده در ویکیپدیا توسط کاربران آن تولید میشود و دیگران هم میتوانند در تکمیل یا ویرایش آن نقش داشته باشند. لغتنامهها از انواع تولید محتوا محسوب میشوند که اشتراکگذاری بالایی دارند.
انجام یک مصاحبه ویدئویی، صوتی یا حتی متنی یکی از انواع تولید محتواهای ارزشمند است. معمولا در مصاحبهها سوالاتی پرسیده میشوند که ممکن است برای بسیاری از مخاطبان دیگر نیز مطرح باشند. پاسخهایی که کارشناسان به این سوالات میدهند یک منبع آموزشی ارزشمند محسوب خواهند شد.
همان بلاگ است که فرمت ویدئویی دارد. استفاده از ولاگها باعث جذب مخاطبان زیادی میشود. کسبوکارهایی که قصد دارند تا مشتریان خود را افزایش دهند باید به انواع تولید محتوا از جمله ولاگها نیز توجه داشته باشند.
در حال حاضر بسیاری از فعالیتهای کاری (Task) پیچیده شدهاند. به همین دلیل برای انجام درست یک کار نیاز به یک چکلیست داریم. بسیاری از کسبوکارها در کنار محصولات خود چکلیستهایی را عرضه میکنند. مثلا یک فروشگاه فروش دوربین فیلمبرداری به عرضه چکلیست تجهیزات موردنیاز برای فیلمبرداری میپردازد. فیلمبرداران از این چکلیستها همیشه استفاده میکنند و بدین شکل نام فروشگاه را همواره بهخاطر خواهند داشت.
شناخت انواع تولید محتوا برای کسبوکارهایی ضروری است که قصد دارند تا در فضای آنلاین به فعالیت بپردازند. محتواهای سرگرمکننده، عاطفی، دانستنی، آموزنده و.. همگی یک هدف را باید دنبال کنند و آن هم توسعه برند است. در نهایت این رشد برند باید منجر به گسترش بازار و افزایش فروش یک شرکت شود. برای دریافت مشاوره در زمینه انواع روشهای تولید محتوا با ایرانوبز تماس بگیرید و از خدمات ما استفاده کنید.